Känslors påverkan på valet av hållbara transportalternativ

Känslor har en betydande inverkan på hur människor uppfattar och väljer miljöpolicys. En ny studie från Örebro universitet indikerar att stolthet och självförtroende kan öka viljan att välja hållbara fordon. Studien undersöker hur dessa känslor påverkar beslut angående alternativa bränslen.

Transportsektorn står för en tredjedel av Sveriges växthusgasutsläpp, där personbilar är de största syndarna. För att förstå hur man kan motivera fler till hållbara transporter har Zeinab Rezvani, forskare vid universitetet, analyserat effekterna av känslor på vår inställning till transportpolicys.

– I reklam och marknadsföring är det vanligt att använda känslor för att uppmuntra människor att köpa vissa produkter. Det är inte lika vanligt när det handlar om hållbarhet och miljöpolicys, säger hon.

Resultaten från en enkät med 342 vuxna visar att positiva känslor kan öka stödet för miljöpolicys. En politik som väcker känslor av stolthet och frihet från skuld kan leda till mer hållbara val, vilket bekräftas av tidigare forskning.

– Vi kan konstatera att känslor av stolthet och skuldfrihet faktiskt ökar viljan att välja hållbara transporter, som till exempel elbil. En miljöpolicy som får oss att känna positiva känslor blir alltså mer effektiv, säger hon.

Denna insikt kan ge vägledning till beslutsfattare. Strukturella åtgärder, såsom subventioner och investeringar, bör kombineras med kommunikation som väcker positiva känslor för att öka stödet för miljöpolicys.

– Vi pratar ofta om att ta ansvar för kommande generation och våra barnbarn. Men hur är det för oss och vår generation? Att känna stolthet här och nu kan ge en starkare motivation att bidra till ett mer hållbart samhälle, säger hon.

Studien publicerades i International Journal of Sustainable Transportation och är författad av Zeinab Rezvani, Stefanie Sohn, Johan Jansson och Oliver Schnittka. Transportsektorn står för en betydande del av Sveriges utsläpp, och det är avgörande att minska dessa för att nå klimatmålen.