E-tidningar når nya höjder – ny mätning visar stor räckvidd

En nyligen genomförd undersökning av SIFO indikerar att nästan hälften av tidningsläsarna i Sverige konsumerar e-tidningar dagligen. Orvesto, som är den etablerade standarden för räckviddsmätningar inom svensk dagspress, presenterar en ny helhetsbild av hur papperstidningar och e-tidningar samverkar.

Dessa nya insikter erbjuder spännande möjligheter för djupare analyser och effektivare medieplanering. Resultaten bekräftar att det noggrant utvalda tidningsformatet ökar i betydelse – även i digitala sammanhang, vilket branschen ser som fördelaktigt för annonsörer.

– Det här ger för första gången en tydlig och jämförbar bild av hur svenskarna faktiskt läser tidningar – oavsett format. Vi ser att e-tidningen inte är ett komplement, utan en central del av räckvidden, säger en talare.

Resultaten visar att e-tidningen har fått ett starkt fäste bland svenskarna. Detta har skett efter en period där branschen mest fokuserade på webb- och app-baserade nyhetsflöden. Det är också tydligt att olika tidningars utgivningsfrekvens, distribution och geografiska fokus påverkar utvecklingen.

En viktig insikt är att många läsare föredrar det redigerade och sammanställda innehållet som tidningsformatet erbjuder, även online. Det går nu att klart särskilja mellan räckvidden av papperstidning och e-tidning samt att visa hur de kompletterar varandra.

– E-tidningen har gått från att vara ett komplement till att bli en bärande del av tidningsaffären. När vi nu kan mäta den fullt ut blir det också tydligt att den spelar en betydligt större roll för räckvidden än vad många tidigare har utgått från, säger en annan talare.

Resultaten från mätningen baseras på Orvesto-mätningar som genomfördes under 2025. Den metod som används har vidareutvecklats för att kunna erbjuda en pålitlig och jämförbar bild av tidningsläsandet.

Denna mätning belyser även hur stor andel av läsarna som enbart konsumerar papperstidningen, samt hur räckvidden överlappar mellan formaten. Detta ger en mer omfattande bild av det totala tidningsläsandet samt hur olika demografiska grupper interagerar med innehållet.

Mätningen har genomförts av SIFO och omfattar morgonpressen. De publicister som deltar i mätningen inkluderar Bonnier News, Erna Media, Gota Media, Schibsted, Stampen Media och VK Media.

Fakta om den nya e-tidningsmätningen: Majoriteten av titlarna uppvisar en andel e-tidningsläsare mellan 45 och 65 procent av det totala tidningsläsandet. Mätningen omfattar ungefär 50 enskilda titlar, inklusive titlar som är helt e-tidningar och som redan mäts i den vanliga tidningsräckvidden.

Den grundläggande mätningen har genomförts parallellt under 2025, med en integrering i Orvesto Konsument som är planerad för 2026.