Hållbarhetsreklam: Skillnaden mellan löften och verklighet

Var försiktig med att lita på hållbarhetsreklam – ställ frågor om oberoende granskningar. När man handlar kläder möts man ofta av termer som hållbar och grön. Men hur kan man veta vad som verkligen stämmer? I en bransch där hållbarhetslöften blivit en konkurrensfaktor är det avgörande att skilja mellan marknadsföring och verklig förändring.

Textilbranschen står inför många utmaningar när det gäller hållbarhet. Många företag utnyttjar hållbarhetsargument för att öka försäljningen. Problemet är att många saknar insyn i sina leverantörsled.
– Verkligheten är att få klädföretag har full insyn i sin värdekedja. Utan denna insyn går det inte att minska miljöpåverkan eller säkerställa bra arbetsvillkor, säger hon.

I Europa finns över 230 hållbarhetsmärkningar som används på kläder. Enligt EU kan hälften av dessa inte verifieras. Sådana märkningar ger ofta en falsk känsla av trygghet. Vad bör du då som konsument titta efter? Här är några viktiga frågor:
Är märkningen oberoende granskad? Omfattar den både miljö- och sociala krav? Går produkten att spåra tillbaka till fabriken? Testas plagget för skadliga ämnen?

Blåkläder har valt att arbeta med märkningen OEKO-TEX® MADE IN GREEN.
– För Blåkläder har det alltid varit otänkbart att sälja kläder från något annat än en transparent och ansvarsfull produktion, säger hon.

OEKO-TEX® granskar hela verksamheter och ställer krav på miljömässig och social hållbarhet. Produkter med MADE IN GREEN-märkning ska kunna spåras och testas för skadliga ämnen.
– Strikta hållbarhetsstandarder påskyndar den gröna omställningen i textilindustrin, säger hon.

Under de senaste åtta åren har Blåkläder certifierat sin produktion med STeP by OEKO-TEX®, och flera hundra plagg har fått märkningen Made in Green.
– Vi är stolta över att märka plaggen utan att förändra produktionen. Det visar att vi har gjort rätt från början, säger hon.

För användare av plaggen innebär detta en trygghet i att produktionen är granskad och att arbetsvillkoren följs. För inköpare handlar hållbarhet om mer än ansvar; det är också en affärsfråga. Transparens minskar risker och stärker varumärket.
Så nästa gång du ser ordet ”hållbarhet” – fråga om det finns en oberoende granskning.