AI:s påverkan på företags synlighet: En diskussion med Adobes Nordenchef

I en nyligen genomförd intervju med Adobes Nordenchef, beskriver hon hur övergången från SEO till GEO (Generative Engine Optimization) gör synlighet till en avgörande ledningsfråga. Adobe har noterat ett ökat intresse för dessa frågor, särskilt bland sina svenska kunder.

Skillnaden mellan GEO och traditionell SEO är markant. Hon förklarar:
”SEO optimerar för länkar och rankning i sökmotorer. GEO optimerar för språkmodeller: hur de läser, tolkar och återanvänder ert innehåll.”

Hon betonar att GEO belönar tydlighet, auktoritet och trovärdighet, till skillnad från SEO som fokuserar på sökord och tekniska signaler.

Brådskande anpassning till GEO är nödvändig, enligt henne:
”Ja, det är bråttom eftersom sökbeteendet redan har ändrats.” Detta beror på att användare nu oftare får svar via AI-assistenter utan att besöka webbplatser. Företag som missar att synas i dessa modeller riskerar att förlora affärsmöjligheter.

Företag som inte är förberedda för GEO kan bli osynliga i den nya sökupptäckten. Hon varnar:
”Om ett företag enbart förlitar sig på traditionell SEO riskerar det att missa att synas.”

För att förbereda sig för GEO rekommenderar hon att företag ser över sin digitala närvaro och innehållsstruktur, samt samarbetar över avdelningar.
”Vi rekommenderar först en intern översyn för att mäta sin nuvarande närvaro i AI-sök.”

Vidare måste innehåll struktureras tydligt för att vara lättillgängligt för AI-modeller, med ren HTML och bra metadata. Samtidigt är det viktigt att aktivt arbeta med förtjänad media.

Hon påpekar att traditionell SEO är otillräcklig i den nya AI-världen:
”I den världen är det språkmodellerna som avgör vilket innehåll som lyfts fram.”

Adobe har utvecklat ett verktyg, Adobe LLM Optimizer, för att hantera LLM-synlighet, vilket är avgörande i en tid där AI inte rankar innehåll på samma sätt som tidigare.

Hon nämner:
”Optimizer övervakar citeringsfrekvens, synlighets-score och ger rekommendationer för att göra innehåll mer AI-vänligt.”

Adobe.com används som testfall för att analysera hur generativa AI-system tolkar innehåll. Hon förklarar:
”Genom att först fixa vår egen närvaro kan vi lära oss.”

Resultaten från tester visar en betydande ökning av citeringar och trafik för produkter som Firefly och Acrobat. Hon avslutar med att säga:
”Det är en tydlig signal om att GEO-optimering ger konkreta, mätbara effekter.”