Färgens påverkan på bilvärde och köpbeteende

En ny Sifo-undersökning, beställd av bilförmedlaren Kvdbil, visar att bilfärg har en betydande inverkan på svenskars köpbeslut. Hela 52 procent av respondenterna skulle överväga att avstå en bil enbart på grund av dess färg. Rosa är den mest avskräckande färgen, följt av lila, orange och gul.

– Färg kan tyckas vara en ytlig faktor, men för många bilköpare är det en del av bilens identitet. En bil som sticker ut för mycket – eller på fel sätt – kan bli ett hinder även om priset är rätt, säger hon.

Undersökningen framhäver också könsskillnader i färgpreferenser. Män är mer selektiva och bara 28 procent är öppna för alla färger, jämfört med 36 procent av kvinnorna.

Män visar största motvilja mot rosa (57 %) jämfört med kvinnor (46 %). Dessutom är män mer benägna att avstå från bruna (26 % mot 18 %) och beige (22 % mot 14 %) bilar. Kvinnor är mer kritiska till orange, gul och mönstrade bilar.

I åldersgruppen 20-34 år är avståndstagandet mest påtagligt mot rosa (55 %), lila (48 %) och gul (47 %). Denna grupp är även mer känslig för ovanliga färger eller mönster, där 19 procent skulle avstå, till skillnad från 7 procent bland äldre.

Trots detta är yngre personer mer flexibla i sin färgacceptans; 26 procent av dem är öppna för alla färger, jämfört med 34 procent i äldre åldersgrupper.

Enligt statistik från Transportstyrelsen är de mest populära bilfärgerna vita, svarta och grå, vilket återspeglar svenskarnas traditionella smak. Av över fem miljoner registrerade bilar dominerar dessa färger.

Färgerna vi helst undviker inkluderar rosa (52 %), lila (44 %), orange (43 %), gul (38 %) och brun (22 %). Mörkgrå, ljusgrå och mörkblå är färger vi stör oss minst på.

Undersökningen genomfördes av Kantar Medias webbpanel (Sifopanelen) mellan den 13 och 21 mars 2025 och omfattade 1050 bilägare i åldern 20-79 år. Panelen är representativ och inte självrekryterad.